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　　乐鱼体育据中欧国际工商学院发布的数据显示，中国是全球最大的塑料生产和消费国，其产量占据全球塑料产量的三分之一。尽管2019年我国废弃塑料的回收利用率达到了30%，但仍有约45%的废弃塑料被焚烧，其余则被填埋处理。这个问题的日益严重，成为了可持续性发展的一个重要挑战。

　　在这样的背景下，VIVAIA是一个令人欣喜的例子。这个鞋履品牌于2020年6月诞生，其主打产品以舒适和环保为特点，深受消费者欢迎。尽管创新理念并不是环保，但VIVAIA成功打造了一个以“环保”为核心的国货品牌形象。在不到三年的时间内，它已经稳步发展成为跨境电商的新领域乐鱼体育。那么，VIVAIA到底是如何在激烈的女鞋市场中脱颖而出的呢？

　　对于小众品牌来说，想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，DTC模式或品牌定位是最佳选择。而对于VIVAIA来说，他们不仅仅是想要将环保理念进行市场包装，更希望将环保理念真正融入到消费者的日常生活中。为了能够直接接触到消费者，并吸引志同道合的消费者，VIVAIA选择了面向海外市场的DTC模式。这种模式不仅能够提高品牌的知名度，还能够让消费者更加深入了解品牌的环保理念，并促使他们更加积极地参与到环保事业中来。

　　VIVAIA选择采用DTC（直接面向客户）的方式是最佳的选择。这种方式有效避免了中间商赚取差价，从而降低成本。同时，通过独立站、官网、社交媒体等渠道展示品牌形象，VIVAIA可以直接与潜在客户进行沟通。此外，采用这种方式还可以帮助品牌第一时间了解消费者的反馈，从而利用数据驱动产品研发和品牌体验优化。

　　VIVAIA是一家致力于推广环保生活方式的DTC鞋履品牌。品牌建设的原则和理念是以环保、舒适和永不过时的设计为基础。 VIVAIA采用塑料瓶回收的再生环保纱线和其他天然材料创造了超过60个款式，涵盖8大品类的鞋履。 VIVAIA的生产团队采用低浪费的创造过程乐鱼体育，使用回收物编织成型材料和针织技术生产鞋履，并确保每一双鞋都舒适实用。 VIVAIA的早期阶段专注于生产可持续的鞋履，以帮助人们更好地保护环境。

　　VIVAIA早期采用回收的塑料瓶作为原材料，通过仔细挑选的供应商和工厂，实现了原材料的收集。随后，通过回收废弃塑料瓶的供应链，对瓶子进行清洗，确保其不含污物和污垢。接下来，使用切割机将塑料瓶切碎、压成颗粒、纺成纱线D飞织工艺技术，将纱线制成鞋子。由于塑料瓶重量轻，所以鞋子非常轻便，再加上时尚的设计，使鞋子给人一种干净舒适的感觉。

　　总的来说，VIVAIA的产品具有三个特点：可持续、舒适和轻便。这些特点实现了可持续性，采用环保材料如再生纤维和可降解材料进行生产。在设计方面，采用科技材料和工程学的原则，鞋面采用蜂窝式设计，减轻鞋子的重量和磨损，同时提供更好的透气性和穿着舒适度。产品使用轻量材料制造，同时具有可折叠的特点，非常便于携带。

　　VIVAIA的核心品牌故事始于6个塑料瓶的回收，经过数十道工序，耗时七小时才打造出一双高颜值的环保鞋。这个故事不仅仅是一个简单的产品制造过程，更代表了VIVAIA的环保理念和创新精神。

　　我们相信，每个人都可以为环保事业作出贡献。因此，我们致力于将更深层次的品牌故事和环保理念传递给目标用户，而社交媒体平台成为了我们最高效的工具。

　　在品牌创立初期，我们发现Facebook和Instagram上有大量的用户支持我们的品牌理念，并且这些用户分布于全球各地。因此，我们在这两个平台上建立了账号，通过发布有关环保、可持续发展以及VIVAIA产品的内容，与我们的目标用户建立了紧密的联系。

　　通过社交媒体，我们不仅仅能够向用户展示我们的产品，更能够分享我们的核心价值观和品牌故事。我们期待与更多的用户分享我们的理念，共同致力于创造更美好的未来。

　　VIVAIA品类总监强调了Facebook在公司全球推广过程中的重要作用。Facebook被视为传播合作伙伴，因为它能够将VIVAIA连接到世界各地的用户。此外，VIVAIA在Instagram上的官方账号也是品牌理念传播和用户交流的重要渠道。这使得用户可以轻松了解公司的最新动态，同时也使得公司能够及时了解用户的想法。

　　作为一家成立于2020年6月的新品牌乐鱼体育，VIVAIA以其可持续性、独特的设计和高品质产品，已经成功进入了跨境电商的新市场。这标志着中国品牌在环保领域取得了重要的成果，并为众多出海企业树立了信心和方向。在鞋履行业的积极信号的推动下，我们期待着中国出海品牌的蓬勃发展！

　　除了利用社交媒体平台，VIVAIA也注重通过产品在海外推广的流量效应来助力品牌发展。通过红人营销，VIVAIA积极拓宽思路，不仅仅局限于穿搭类博主，在达人的选择上更加注重目标用户的特点。VIVAIA的受众群体主要是有一定经济实力的欧美女性，年龄在30-45岁之间，对舒适品质有较高的要求。通过KOL的内容分享，VIVAIA成功地渗透到各个垂直领域用户，触达了一些核心用户和泛用户。